【广商通讯站电】日前,信息时报一篇题为《大学生巨资搞毕业设计租加长林肯车宣传》的报道，被各大网站广为转载，在社会中、特别是高校学生中引起极大的关注。网上的评论很多，单腾讯网上关于该报道的评论一天内就高达1400余条。评论涉及了多个方面，最为突出的主要集中在以下几点：一、毕业设计值不值得投入这么大的成本；二、该不该花父母的钱来做宣传；三、自主创业的观念问题；此外还有一些言论折射出同龄人的心理落差问题。正反两派的观点针锋相对。站在一个教育工作者的立场，又是如何看待这事情呢？

　　关于毕业设计和毕业论文

　　毕业论文和毕业设计作为本科教学计划中最后的重要环节，是对大学四年学习的一次全面的检验、总结和提升，被喻为人才产品出厂的质量检验。广告与艺术设计专业学生一般都需要完成毕业设计课程。设计是个高成本投入的专业。为了追求设计作品的质量，往往需要投入一定的财力物力，这是也是艺术专业学生的一贯做法，非艺术专业学生通常难以体会。

　　关于学、研、产的结合

　　对大多数大学同学来讲，大学阶段是走向社会的桥梁。理论学习、课题研究和就业成为大学生涯的主要任务。大四阶段的毕业实习、毕业设计、毕业论文是学、研、产的高度结合的时刻。

　　随着高校的扩招，近年来就业形势日益严峻。到了大四阶段的学生普遍忙于实习和就业求职，往往马虎应付毕业设计和论文。近年来各高校毕业论文和毕业设计质量大幅度下滑，这是不争的事实。洪佳彪同学这么投入毕业论文和毕业设计的学习态度是非常难得的。作为广告策划与经营管理专业的毕业设计是以专题策划形式出现的。一个完整的项目策划可以笼统地划分为策划提案(策划文本)、策划执行、信息反馈三方面内容。一般同学的毕业设计(策划)由于缺乏资金的投入往往只停留在文本的策划上，也就停留在纸上谈兵的状态。而洪佳彪同学比其他同学执著和较真，不满足于理论的务虚，实施了策划的执行来检测自己策略，并且把毕业论文、毕业设计和实践相结合。为拿到第一手的调研数据，面向大学城送出上万份的调研样刊，这是确保调研样本的广泛性和科学性的需要。从这点上看，我们当下的不少专家、研究员、调研机构搞虚假数据应该感到汗颜。从广告策划专业的角度看这次“亮剑”，该同学已经把书本的知识转化为自身的素养，掌握了相当的专业技能。创业策划的前提必需进行深入的市场调研和精确的定位，才能确保创业的成功。把理论和实践相结合的学习是应该提倡的，复合型的人材更能适应社会的发展需求。作为一个专业教师，我支持这位同学在毕业前期对本专业的学习作全面的检测和提升。但是，在财力上要量力而行，这是基本原则。同学们也没必要为此去做攀比，投入八万元做毕业设计不是评判成绩的标杆。学院派也好，实战派也好，其实在教学评价上都是有标准可循的。

　　关于投资的价值观

　　社会上对该同学投入八万元做毕业设计和调研争议最大：一、用父母的钱来做这样的试验值不值得；二、投入与产出是否对等。

　　实战远远要比纸上谈兵更能锻炼和培养人材，这是明摆的事情。八万元对于一般家庭不是小数目。“父亲对我说：‘只要你有信心，我们会一直支持你。’正是父亲的‘定心丸’，让洪佳彪决定放手一搏。”家里的支持，是经过商讨和考虑的。这显示了孩子和家长都有魄力和远见。用父母的钱去做这个项目，其实也是一种教育的投资而已，相比出国留学，这点费用就轻微得多了。至于不少网友提出这是“‘砸钱’、‘作秀’、‘为富不仁’，不如把这八万元那去做善事”，这就是两个概念的事情了，实在没必要上纲上线。只要钱的来源是正道的，投入到自身的教育上无可厚非。我们应该以一种平和的心态来看待贫富的落差。

　　作为一个实战型的项目所要投入的经费远远要比纸上谈兵大得多。为毕业设计、毕业创作投入过万元的经费成本，这在很多艺术、设计专业里(如工业设计、雕塑等)是很平常的事情。投入与产出不能单纯以金钱对等作为衡量的标准。在这个非盈利项目的执行中，恰恰显示了该同学对品牌策划的理解和远见，他的目标并不局限在眼前的小利。八万块钱做一个实战项目的宣传，产生如此大的社会反响，其实费用是非常节省的。相比在主流大报上登一个版面的广告，每天起码不少于十几二十万的投入(更不用说在以秒为计算单位的电视媒体上投放广告了)，却无法引起如此的轰动效果。品牌的价值不是简单地以金钱可以计算的。在商言商，该项目的策划与执行，笔者认为是成功的。这项目的运作，可以让商家看到该“UR”品牌的潜在价值以及该同学自身的潜能。毕业后“UR”品牌的转让、或者求职的身价，企业家心中自然有数。笔者建议该同学，作为一个即将毕业的学生，要保持冷静和理智，排除干扰用心完成项目的调研分析，为日后创业科学定位，打下扎实的基础，也为自己的学业提交一份满意的答卷。

　　关于学生自主创业80后的一代，是多元化的一代。在就业的事情上，有一窝蜂去挤公务员独木桥的；有窝在家里啃老的；有高不成低不就，整天怨天骂娘当愤青的……不一而足。笔者在高校连续多年负责学生毕业实习和就业指导工作，与企业用人单位有多方的接触，深刻感受到了日渐严峻的就业形势。

　　该同学在广东省广告集团有限公司完成了毕业实习，对广告行业有一定的认识后，选择了一条自主创业的道路。面对大学扩招后面临的严峻的就业形势，“毕业就是失业”的言论广为流传，这是难道不值得大家冷静思考么？大学生自主创业逐渐增多，无疑为解决学生就业的社会问题提供了一种探索的途径。笔者认为，“洪佳彪现象”折射出的社会意义是深层次的，值得我们学界和教育职能部门去关注、研究。为大学生的创业，我们在政策的扶持上、在教育的引导上、在人材培养的模式上都有着深入探究的必要。这样有理想、有冲劲、有创造精神、肯苦干实干的当代大学生实在太少了！从这个同学身上，我看到80后的曙光，作为一个大学教师，我支持这种创业探索的精神。量力而行，努力开拓；面向大海，春暖花开。

　　文/林强 编辑/罗洁芝